车圈“顶流”雷军的一番激情演讲，让小米SU7创下上市27分钟大定破5万台，28天锁单量超7.5万台的记录，让企业家个人IP的打造成为显学，也让很多企业家意识到个人IP的价值，不仅可以节省巨额的广告费，而且像雷军这样，推动近8万台小米汽车销售锁单迅速卖出，直接转化为销量，谁能不羡慕呢？于是，备受刺激的车圈老总陆续披挂上阵。红衣大叔周鸿祎“红衣大叔”周鸿祎不仅自己频频出圈，爱车迈巴赫的售卖、交车，还有极氪的收车都搞得仪式感满满，还频繁cue到老朋友雷军，论证起企业家做IP的必要性。就连被调侃“下周回国”的贾跃亭，虽身在大洋彼岸，日前也强势下场，宣布要做商业IP，开启流量变现之路。并强调，自己要做的并非网友猜测的简单的直播带货，而是在轻运营基础上，通过模式创新，AI技术创新，IP电商全球化，中国品牌和产品出海等几个维度来探索一条IP电商2.0时代的全新路径。这波巨大的流量浪潮也同样扩散到了各行各业的老总们，纷纷开始琢磨个人IP的打造方法。越来越多的创始人们站出来为企业“代言”“发声”“直播”。正如乔布斯之于苹果、马斯克之于特斯拉、任正非之于华为、马云之于阿里巴巴、雷军之于小米，他们都是企业品牌形象最为具象化、人格化的表达，个人IP经过时间的沉淀后，终会成为一个炫目的企业符号。创始人在幕后的时代已经过去，企业家个人IP大放异彩的时代正在到来。有一些人说企业家干吗要那么有名，踏踏实实做企业和产品不就好了吗？而且企业创始人和CEO时间那么宝贵，如果下场就为带货，那无论单场数据多好看，从整体效率来说，都不划算。这其实是工业时代企业家的思维，工业及传统媒体时代，企业家可以不用抛头露面，彼时最主要的方式是砸广告。但是时代变了，砸广告不那么管用了。以前精耕细作、静水深流的品牌打造法，已不能适应现在快速迭代的发展节奏了，我们正处在一个流量先导、内容为王、注意力紧缺的时代，并向“品牌个人化”时代迈进。创始人IP化，不仅能给自家企业、产品吸引更多的目光，还能给消费者带来正面的认知与联想。虽然个人IP形式上是一种标签和符号，但本质上却是流量、信任、成交。尤其是当下，制造企业普遍陷入发展焦虑的情况下，打造创始人IP，似乎已经成为企业战略的一部分。长期看来，特别是年轻的创业者，因为预算有限，更会选择低成本、网络化的品牌推广，将自己塑造成一个IP，把流量导向产品，商业IP化将是一个长期和理性的策略。那么，传统制造业究竟如何才能抓住商业IP的风口，突破瓶颈，创造企业发展的第二曲线？
?? 河南省民营企业协会公益课程
?? 【制造企业新媒体赋能研修班】
????全公益研修班，现正火热报名中
名额仅限40人，戳二维码抢先报名！
点我访问原文链接
最新动态