7月2日晚，胖东来官方发布最新一期《关于侵权行为的处理公示（十二）》，一次性集中披露了9起涉品牌侵权纠纷案件的处理进展——已判决3起、已开庭待判决4起、立案中2起。案由覆盖名誉权纠纷、假冒注册商标罪（刑事附带民事）、侵害商标权及不正当竞争纠纷、肖像权纠纷等多种类型。

一家扎根河南的零售企业，为何同时面对如此密集的侵权？

答案或许就藏在“胖东来”三个字里。

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公示中最受关注的，是一起商标侵权及不正当竞争案。

黄某某在河南某地经营一家名为“胖东来私房菜馆”的餐厅，在门店招牌、菜单及网络宣传中多处使用“胖东来”“皇东来”等标识。据公示披露，市场监管部门曾多次进行劝阻、督促整改，黄某某仍拒不改正并持续实施相关行为。胖东来依法提起民事诉讼。

法院经审理认定，被告行为已构成商标侵权及不正当竞争，判决结果包括两条：

16万元，在知识产权案件中不算大数字。但“驰名商标跨类保护”这九个字，才是本案真正的分量。它意味着“胖东来”三个字的商标保护范围，从零售业扩展到了餐饮等其他类别。

这不是胖东来第一次获得驰名商标的司法认定。

2025年6月，在胖东来诉某广告装饰公司侵害商标权纠纷一案中，许昌中院已遵循“个案认定、被动保护、按需认定”原则，从商标使用历史、广告投入力度、市场知名度等方面，依法认定“胖东来”符合驰名商标的认定标准，支持企业品牌适度跨类保护。

这是许昌近20年来首例以司法判决认定的驰名商标。

如果说“胖东来私房菜馆”案是民事层面的商标侵权，那么另一起案件的性质要严重得多。

在此次公示的已判决案件中，邢某某为牟取非法利益，私自租赁隐蔽厂房组织生产，购置贴标机、灌装机等设备，自行调剂洗衣液原液，并通过非法渠道购买“DL”注册商标标签及包装物料，雇佣人员擅自灌装生产标有胖东来“DL”注册商标的酵素香氛洗衣液。

法院经审理认定：

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这不是胖东来自有品牌第一次被假冒。

2026年1月，胖东来曾发布打假声明，针对近期网络和实体经营中出现生产、销售假冒胖东来自有品牌“DL多效香氛洗衣液”“DL压榨一级花生油”等商品的行为，表示举报者最高奖励500万元。

此外，还有一起正在开庭待判决的案件：闫某某等人在原阳县私自设立生产窝点，生产假冒“DL”注册商标洗衣液，公安机关接到报案后现场抓获相关犯罪嫌疑人。

除了商标侵权，胖东来面临的侵权形态远比想象中复杂。

在已判决案件中，抖音用户“花心大师姐”自2025年6月至9月持续发布针对胖东来的短视频与直播内容共计60余条，案涉视频播放量共计38万余次，以侮辱人格、捏造事实等方式进行系统性攻击。

法院认定其行为已构成对胖东来公司及其创始人名誉权的侵害，判决其在抖音账号主页置顶位置发布宣读道歉信的视频，并赔偿各项经济损失23万元。

在已开庭待判决的案件中，7个系列账号通过抖音、微信视频号持续发布针对胖东来的侮辱、诽谤视频，累计发布497条，播放量超300万次；宋某某在社交平台评论“胖东来是一家没有什么核心竞争力的企业，只能变着花样靠流量活着”，涉嫌构成名誉权侵权；还有出版社在书籍封面未经许可擅自使用胖东来创始人肖像。

在立案中的案件中，网络用户“惊梦人”通过抖音、小红书、快手、今日头条等多个社交平台，持续发布大量针对胖东来的诋毁、贬损内容，涉及商品定价、员工薪资待遇及供应链运营策略等多方面。该事件缘起于今年4月底，“惊梦人”发布多条探店视频，接连抛出“249元奢侈品毛巾”“令人失望”“走不出河南”等观点。胖东来已就此案正式立案，并向相关平台申请调查取证。

从商标到名誉，从线下到线上，从民事到刑事——胖东来面对的是一场立体化的品牌保卫战。

回到标题的问题。

如果只算经济账，答案并不复杂。但如果只算经济账，就看轻了这三个字的分量。

“胖东来”的价值，远不止于一个超市品牌。它被连续三年写入河南省政府工作报告——

它的自有品牌，不仅在自己的货架上销售，还用于帮助永辉、步步高等零售企业。它的管理模式、服务标准、薪酬体系，被全国零售行业反复研究、竞相模仿。

一个品牌的价值，最终由市场定义。而市场对“胖东来”三个字的估值，不仅体现在销售额和利润上，也体现在另一组数据里——

这些数字反向印证了一个事实：当一个品牌被如此密集地模仿、假冒、蹭流量、抹黑时，恰恰说明它已经足够大、足够亮。

“胖东来”三个字的价值，不仅在于它能卖出多少商品、创造多少利润，更在于它正在成为河南民营经济乃至中国零售行业的一把尺子。

谁在认真做品牌，谁在蹭流量、傍名牌、搞抄袭，这把尺子量得清清楚楚。

而胖东来正在做的，是用一份又一份公示、一场又一场官司，把这把尺子的刻度刻得更深、更清晰。